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古镇要想吸引年轻人,都可以怎么做?

2019/10/10 7:41:30

古镇要想吸引年轻人,都可以怎么做?

提到古镇游,周庄、乌镇、同里等一个个江南名镇便鱼贯而出,但说到上海古镇,似乎有些“名不见经传”。作为上海第一个中国历史文化名镇的金山枫泾镇,近年来在旅游方面开足马力,不断尝试新“花样”,试图吸引年轻游客的目光。


9月25日,枫泾一年一度的 “吴跟越角”水乡婚典举办,20对新人穿戴凤冠霞帔在河上街上巡游,将古镇内的特色民俗景点--古戏台、三百园、三桥广场等串联,引得大量游客驻足观看。


整个巡游中的娶亲、送亲、婚典、颁证、婚宴、婚庆等中国传统民俗婚典的特定流程,让对传统文化兴趣浓厚的年轻游客兴奋不已。“我觉得传统婚礼很有趣,这样的集体婚礼也很有意义。”来自台北的纪小姐告诉解放日报·上观记者,她一边举着相机跟着巡游的队伍游览,一边拍照留念。


水乡婚典新人巡游现场 

 

作为品牌项目,古风古韵的水乡婚礼的确“噱头十足”,一定程度上提高了枫泾古镇旅游的知名度和影响力。古镇网红店“阿六烧麦”的老板告诉记者,平时节假日,店里一天最多可以卖出500笼烧麦,而水乡婚典当日中午之前,就已经卖出了500笼,“这几年的水乡婚典都很热闹,年轻人也越来越多了”。


近年来,江南古镇游的火爆带动了上海周边一众古镇的旅游业的发展,此前枫在泾举办的“特色小镇:更新与发展”论坛上,国家发改委城市和小城镇改革发展中心副主任乔润令曾表示,全国的古镇资源本就稀缺,“对我国13亿人口来说,有几百个古镇都不嫌多。作为一个古镇,它就是有特色的,是别人复制不了的。”


枫泾古镇吴越界记碑  
    
拥有1500多年历史的枫泾依托其历史优势,本就吸引了一部分游客驻足观光,而近年来不断尝试在“老树”上接“新芽”,引入大量“青春活力”的项目,更是赢得了众多爱玩爱新鲜的年轻人的青睐。


今年3月,枫泾就邀请法国墙绘艺术家到枫泾“涂鸦”,在一面面老宅的旧墙上创作了10多幅独具地方特色的墙绘,吸引了大量年轻游客观赏拍照和网络上的“围观”,让枫泾一度成为“网红”。去年承办的“一个鸡蛋的暴走”活动,更是吸引了数千城市白领前来徒步。之后接连承办的自行车马拉松赛、房车音乐会等活动,都成为了年轻人的“狂欢节”。


持续的推广也带来了游客的增长,据枫泾镇副镇长程林介绍,2015年,枫泾古镇接待游客人数达150万人次,相较于2014年,同比增长9%。


枫泾古镇景色 
    
不过,古镇游市场的大蛋糕正在被上海周边其他古镇“垂涎”,除枫泾之外,上海获得“中国历史文化名镇”称号的10个古镇都在挖空心思做出自己的特色,大打“青春活力”牌。临近迪士尼的新场镇和川沙镇借力迪士尼,大办艺术展、桃花节,米老鼠的头像也大量出现在了新开旅馆门前,成功吸睛。沪郊率先进行旅游开发的朱家角,走“高洋上”路线,举办了如新江南水乡论坛、朱家角水乡世界音乐节等活动,还吸引了一大批中外文化工作室进驻,紧紧抓住了年轻人的游玩胃口。


对枫泾来说,传统的保留项目--水乡婚典已经举办了12届,虽然交给旅游公司进行市场化运作,但是似乎已经“江郎才尽”没有更多新的“花头”,随着各种古镇水乡婚礼的泛滥,这个保留项目也必然会走向“无趣”。对此,程林表示,今年为了有新的创意,枫泾特意换掉了已经合作11年的公司,试图让新公司的“新鲜血液”带来更多的“创意”,从而让这个品牌项目保持“新鲜”,同时也会继续引入新的项目,让古镇更具“活力”。